nội dung sind Inhalte, wird selbst jeder Laie sofort wissen. Content ist nicht gleich Content. Wahrscheinlich denkst Du dabei zuerst an Texte, aber das ist nur ein kleiner der vielfältigen Möglichkeiten, mit denen sich guter Inhalte darstellen lassen. Nội dung ist der Motor einer jeden marketing Kampagne, denn wenn die Zielgruppe keine Informationen erhält, nicht unterhalten und nicht angesprochen und motiviert wird, dann verläuft jede marketing Maßnahme lặng Sand.

Daher lohnt es sich mit Sicherheit auch für Dich, sich etwas mehr mit diesem wichtigen Thema auseinander zu setzen. Wir stellen einige der wichtigsten Formate und Fachbegriffe rund um das Thema nội dung vor.

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Welche content Formate gibt es?

Content ist nicht gleich content – je nach Erscheinungsform ergeben sich auch unterschiedliche Möglichkeiten, Strategien und Einschränkungen bei der Gestaltung des Inhalts. Wir zeigen Dir, welche verschiedenen Formate es gibt.

Text

Die klassische size von content ist der einfache Text, z.B.:

PressetexteChecklisteneinfache Newsletter

In Textform können relevante Informationen wiedergegeben werden, der Text kann den User unterhalten und einen Call-to-Action beinhalten.

Das klassische Textformat passt eigentlich immer und ist daher auch die häufigste size von nội dung – außer eines der anderen Formate eignet sich besser. Je nach Inhalt kann es sinnvoll sein, den Text durch Bilder, Grafiken oder Videos zu ergänzen.

Bilder

Bilder sind immer eine gute Methode, um eine Seite optisch ansprechender zu gestalten, schließlich sind Menschen vor allem in der heutigen Zeit sehr visuell geprägt.

z.B.:

Animierte Bilder (Gifs)Slideshownormale Fotos360 Grad Bilder
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Denn der Mehrwert, den der König bietet, hängt ganz davon ab, wo er sich bewegt, und hier kommt die Königin ins Spiel, die ihm dabei hilft, sich dem Umfeld entsprechend zu präsentieren.

Ob content King ist, entscheidet sich also erst, wenn der er auch an den Kontext angepasst ist, sprich, an die Formate, die Plattform und die Zielgruppe.

Denn mit dem Kontext ändern sich auch die Ziele, die mit den Inhalten erreicht werden sollen: Detailliert informieren oder schnell unterhalten? Daher ist es wichtig zu verstehen, welche verschiedenen Formen nội dung annehmen kann, auf welchen verschiedenen Kanälen er präsentiert werden kann und was das für seine Gestaltung bedeutet.

Fazit

Zusammenfassend ist also zu sagen, dass content in seinen Formaten sehr vielseitig und definitiv sinnvoll ist.

Denn mal ehrlich? Eine Webseite mit wenig Inhalt wirkt zur heutigen Zeit weder seriös noch informativ. Im besten Fall hat der nội dung der Webseite Einfluss auf den Nutzer und seine Kaufentscheidung.

Content marketing Trends

Ganz klar gehören Podcasts und clip Content zu den aktuellen sale Trends. Allerdings gibt es da noch weitere:

1) personalisierter Content

Dein Interessent hat ein hohes Verlangen nach Inhalten, die auf ihn zugeschnitten sind, wenn das nội dung Angebot auf sämtlichen Kanälen sehr groß ist. Man nehme das Beispiel bei einer persönlichen Ansprache in einer (personalisierten) E-Mail.

Wenn Du bzw. Dein Unternehmen oder Deine Agentur automatisierte Prozesse für die Webseite nutzt, dann spielen sie dem Interessent an jedem Touchpoint in seiner Customer Journey zugeschnittene Informationen aus.

Allerdings benötigt ein wiederkehrender Interessent beispielsweise andere Inhalte, als sie ein Erstbesucher der Webseite benötigt.

Der eine benötigt allgemeine Informationen, wie beispielsweise einen Lexikon Artikel, der andere benötigt tiefgreifendere Informationen oder tư vấn um die Kundenbindung zu stärken.

Diese Workflows können mit kinh doanh Automations Tools abgebildet werden wie beispielsweise HubSpot. Als All-in-one Marketing-Software beinhaltet HubSpot dieses Tool.

2) Pillar Content

Hauptsächlich wurde der Begriff Pillar nội dung von der Inbound sale Plattform HubSpot geprägt. Suchmaschinen wie Google werden immer cleverer und können mittlerweile auch sowohl den Kontext, als auch den Mehrwert einer Seite für den Nutzer erkennen und bewerten.

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Aus diesem Grund kann es helfen, bei wichtigen Themen die Informationen zu bündeln und Themen-Cluster wie beispielsweise unsere Themenwelten zu bilden. Dies kann sich positiv auf die Auffindbarkeit Deiner Inhalte auswirken.